BF公司女装产品定位和品牌创立的研究

【摘要】服饰的变迁是一部历史，是一个时代发展的缩影。它是这个时代进步、文明、兴旺发达、繁荣昌盛的象征。女装更是其中不可缺少的一部分。女装使女人倍添姿彩，女装为产业增添亮点。女装品牌自女装诞生的那一刻便随着时代的变迁应运而生，女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。在本文的研究过程中，通过了调研和访谈等方法对BF公司所面对的女装市场进行了调研探讨。并通过采集包括年龄、月收入、月消费额、学历等方面的消费者样本，来确定BF公司女装产品所应该面对的年龄和收入群体，从而确定了BF的女装产品的产品定位。而在之后的问卷调查中，发现了BF女装应该采用的价格、所走的设计路线和风格等问题。通过市场调研分析，BF女装在创建品牌之前应该识别可能的竞争优势并选择合适的竞争优势来参与到市场竞争中。在充分认识到自己的优劣势之后，BF公司要采用各种营销策略对自己的品牌进行创建。其中4P营销理论中的产品策略和价格策略可以被重点应用在品牌创建过程中。另外，产品的销售渠道和产品促销和可以帮助公司进行品牌创建。在目前国际和国内经济大环境均不乐观的情况下，面对着劳动力成本和原材料成本以及通货膨胀持续上升，以及人民币兑美元的汇率持续走高等各种不利因素的巨大生存压力下，BF公司如果延续传统的接单生产OEM的产品思路和传统守旧的经营模式，必将走向衰落，直至有一天被市场淘汰。未来的女装市场的发展趋势就是以品牌建设来拉动的市场，未来的企业发展之路也就是品牌建设的过程之路，现代化的商业社会，如果品牌进入到了消费文化的境界当中，品牌就将会成为一个企业万古长青的摇钱树。
【作者】郑玮；
【导师】胡丹婷；
【作者基本信息】浙江理工大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】女装；产品定位；品牌创建；经济环境；

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